Tweetstorms býval hacknutým prostředkem, jak se vyhnout omezením znaků ve zprávách Twitter. Dnes jsou všude. Twitter, zejména pokud sledujete zakladatele, rizikový kapitál, a novináři, vypadá stále více jako blogovací platforma s dlouhou formou každý den.

existuje několik dobrých důvodů. Pro jednoho, tweetstorm je snazší psát (jakmile to uděláte několikrát) než blogový příspěvek. Je to poutavější, více konverzační a vyžaduje méně nastavení.

pro jiného je snazší získat oční bulvy na věci, které píšete. Na blogu je začínat od ničeho neuvěřitelně náročné. Na Twitteru, jen hrstka lidí, kteří mají rádi a retweetují části vašeho tweetstormu, bude houpat algoritmus, aby zobrazil váš obsah více lidem. A Twitter chce, aby se váš obsah šířil-na rozdíl od WordPressu, který nemá žádný podíl na úspěchu vašeho obsahu ani prostředky k jeho dosažení—což znamená, že plavete s proudem na Twitteru, ne proti němu.

Chcete-li však využít jedinečných distribučních vlastností Twitteru a vytěžit maximum ze svého tweetstormu, musíte pochopit několik věcí jak o struktuře Twitteru jako platformy, tak o psychologii jeho používání.

první Tweet řeže nejhlubší

první tweet je nejdůležitější částí každého tweetstormu, protože je to výška výtahu vašeho tweetstormu:

  • je to první část vašeho tweetstormu, kterou lidé vidí ve svých zdrojích.
  • je to háček, který je vtáhne do zbytku tweetů.
  • je to část vašeho tweetstorm lidé jsou (obvykle) s největší pravděpodobností retweet.

první tweet vašeho tweetstormu musí fungovat jako singulární zpráva. Tímto způsobem, lidé nejsou zmateni, když na to narazí, bez jeho kolegů tweetů, ve svém zdroji. Musí také někoho lákat ke kliknutí-buď příslibem nějakého konkrétního, cenné znalosti, použití přesvědčivého narativního zařízení, nebo signalizace nějaké jedinečné perspektivy.

pokud uděláte první tweet jako samostatnou zprávu a učiníte ji účinnou jako lákadlo, odemknete něco potenciálně velmi silného na straně distribuce. Jak se lidem líbí a retweetují ten první tweet-posílají ho do kanálů lidí, které vůbec neznáte-vystavujete ještě více lidí své malé myšlenkové bombě optimalizované pro distribuci.

když to funguje dobře, může to vystavit vaši práci mnoha, mnohem více lidem,než byste kdy pravděpodobně dosáhli pouze s blogovým příspěvkem.

1 The Stoupání Výtahu: Využití mezery zvědavosti

aby váš tweetstorm uspěl, musí váš první tweet přimět lidi, aby klikli, aby si přečetli zbytek. Bez prvního tweetu, který přiměje lidi číst dál, vaše tweetstorm ztrácí velké procento svého potenciálního publika. Je to proto, že Twitter ve výchozím nastavení skrývá většinu následných zpráv v dlouhých vláknech. Lidé neuvidí váš chytře formulovaný čtvrtý nebo pátý tweet, pokud se nezabývají vaším prvním.

nejúčinnějším způsobem, jak přimět lidi, aby klikli na tweet a přečetli si celé vlákno za ním, je přilákat jejich pozornost tím, že řeknou něco neintuitivního nebo překvapivého. Na Twitteru je již mnoho názorů a v tomto bodě životního cyklu produktu je mnohem těžší sestavit hypersuccessful tweetstorm, pokud je poháněn postřehy, s nimiž 90% vašich následovníků již více či méně souhlasí nebo věří.

zde je dobrý příklad toho dobře od Textio CTO Jensen Harris:

neexistuje nic jako “ spuštění uvnitř velké společnosti.“
toto nesprávné pojmenování aktivně uvádí v omyl jak velké zaměstnance společnosti pracující v těchto týmech, tak i lidi pracující ve skutečných startupech.
navzdory veškerému úsilí o vytvoření „startupů“ megacorp nikdy nemohou existovat. Zde je důvod, proč:

– Jensen Harris (@jensenharris) 8. května 2018

dobře, možná většina lidí je oprávněně podezřelá z firemních „startupů“ a inovačních laboratoří, ale to je v rozporu s široce přijímanou moudrostí „Inovátorského dilematu Claytona Christensena“.“Tento tweet dělá silné prohlášení, které také naznačuje nějakou relativně neprozkoumanou půdu k tomuto tématu: myšlenka, že jak zaměstnanci velké společnosti, kteří v nich nakonec pracují, tak samotní zaměstnanci startupů jsou“ aktivně uváděni v omyl „intra-korporátními“ startupy.“Návrh na nesprávné nasměrování vás nutí uši -“ říká, že jsem osobně uveden v omyl—“

dalším zajímavým aspektem tohoto prvního tweetu je axiomatická jistota nabízená poslední větou. Jedna věc je napsat: „startupy Megacorp nejsou skutečné startupy.“Je to další věc, která naznačuje existenci neměnných fyzikálních zákonů, které chrání před takovým jevem, který se kdy odehrává. Tento druh argumentu kosmického měřítka vždy přitáhne více pozornosti než jednoduché tvrzení tak či onak.

tento příklad od investora Brianne Kimmel uspěje nasazením méně jemné, více „šokové a úžasné“ strategie. Stále proniká do prvků překvapení a neintuitivní zvědavosti.

vlákno: vaše spuštění si nemůže dovolit ignorovat konkurenci.
každý rok je spuštěno 100 milionů startupů.
to jsou 3 startupy za sekundu. Jak budete soutěžit?
potřebujete systematický způsob, jak přelstít své konkurenty –

– Brianne Kimmel (@briannekimmel) 11. října 2018

myšlenka, že tři startupy jsou spuštěny každou sekundu, vás vtáhne do zájmu, protože je to taková směšná skutečnost, kterou si musíte být vědomi. Není to statistika, která by byla bandied jako statistiky o míře selhání při spuštění. Jsou to nové informace. A pak, v dalším řádku, Kimmel slibuje vhled do některých „systematických,“ logické způsoby, jak tyto informace pochopit a dobýt.

s tweetstorms často zjistíte, že nejpřesvědčivější samostatný tweet je pohřben několik tweetů hluboko v bouři. Pokud máte osobní zkušenosti s psaním jakéhokoli druhu, je zřejmé, proč se to děje. Často píšeme v sekvenčním pořadí: máte nápad, prozkoumáte ho, nakonec se dostanete k zajímavému bodu. To je v pořádku pro první návrh, ale ponechání tvůrčího procesu na stránce ztěžuje čtenářům prosít vaše myšlenky. To je zesílen na Twitteru. Algoritmus neodměňuje tweetstorms, kde si spisovatelka odkašle několik tweetů, než se dostane k věci.

toto vlákno od zakladatele Mixpanelu Suhail Doshi například začíná takto:

1/ Každé spuštění prochází stejnými opakujícími se úzkými místy: (1) musíte produkt vylepšit, (2) Potřebujete povědomí o testování produktu, (3) máte problémy se škálováním, protože lidé mají rádi produkt.

– Suhail (@Suhail) July 10, 2018

je to zajímavé vlákno, ale nejzajímavější tweet na začátek by byl devátý:

9/ Když jsou časy hrozné, nejhorší věcí, kterou můžete během této chvíle udělat, je být příliš trpělivý, aby se čísla odrazila. Freak out, don ‚ t zen it out: https://t.co/2roqqzsDjS

— Suhail (@Suhail) July 10, 2018

koncept, že startup čelí smrti by měl šílet a jít do krizového režimu, je osvěžující a realistický příběh. Jako čtenář, jsem zvědavý, jak se o tom hádají a přemýšlejí. Myšlenka, že „každé spuštění prochází stejnými opakujícími se úzkými místy“, není tak zajímavá z jednoho jednoduchého důvodu: pokud každý startup prochází stejnými úzkými místy, opravdu se o nich chci přečíst? Není to příběh, který jsem už slyšel milionkrát?

počínaje tímto pozdějším tweetem by vytvořil lepší háček. Stále můžete mluvit o všech stejných věcech a nechat tweetstorm dávat smysl—je to jen výběr zajímavějšího místa pro označení vašeho vstupu do argumentu. Často, uvidíte také populární vlákna, která uspěla, přestože nesledovala žádný z nápadů v tomto článku, jako je tento od spoluzakladatele Rainway Andrewa Sampsona:

jako generální ředitel společnosti pro streamování her jsem si myslel, že bych dal své myšlenky na #GoogleGDC19 a Stadia. Tady je vlákno.

– Andrew Sampson @ PAX South (@Andrewmd5) 19. března 2019

tweet zde nedává čtenáři nic jiného, než implicitní odvolání k autoritě. Nedává žádný náznak vhledu v něm obsaženého. Nenabízí žádné překvapení ani neintuitivní moudrost. V tomto případě to stále fungovalo dobře, protože tweet byl včasný, byl to od někoho s legitimními odbornými znalostmi v prostoru a obsah uvnitř je dobrý.

mohlo to být ještě lepší.

i když si nemyslím, že je nutné vždy „sestavit“ první tweet ve vašem tweetstormu, dělat to trochu ohleduplněji—as uznáním, že je to vaše první a nejlepší příležitost, jak skutečně upoutat pozornost čtenáře – vám pomůže běžně získat více čtenářů a zájem o obsah, který zveřejníte na Twitteru.

2 Most nejpamátnější aktivum: vytvoření signálu, který stojí za to zvýšit

nejlepší tweetstormy nejsou jen dobře zarámované a plné vysoce kvalitního psaní a vhledu. Dávají také čtenářům něco, co chtějí retweetovat.

přitom mohou se svými čtenáři získat nějaký sociální kapitál nebo status. Jak vysvětluje Eugene Wei, sociální kapitál je měnou sociálních médií. Na Twitteru je jedním ze způsobů, jak získat sociální kapitál, sdílení obsahu, díky kterému vypadáte dobře, chytře nebo předvídatelně.

Přemýšlejte o tom, proč něco opakujete. S výjimkou případů, kdy retweetujete přítele nebo kolegu (možná z očekávání nějaké reciprocity), obvykle retweetujete tweety, které chcete podpořit svým následovníkům. Místo mluvení, necháte za vás mluvit tweet druhé osoby – a, přitom, kooptujete jeho zprávy. Stačí se podívat na RTs na tomto tweetu pro důkaz:

za celý svůj život jsem nepoznal žádné moudré lidi (přes širokou oblast předmětu), kteří nečetli po celou dobu-žádné. Nula. – Charlie Munger

– David zrušit (@dcancel) 21. Června 2015

nejste tolik snaží být vtipný, jak se snažíte vypadat, že jste v na vtip. Nesnažíte se ani tak vypadat dobře, jako se snažíte ukázat, že jste si vědomi něčeho, co ostatní lidé nejsou. A tato dynamika je klíčem k důsledné kultivaci distribuce na Twitteru.

koncept retweetingu na „nechte tweet mluvit za vás“ je nejzřetelněji a často používán v politických tweetstormech, jako je tento od konzultanta Miqdaad Versi:

někteří lidé pochybují o rozsahu islamofobie v médiích, tvrdí, že je omezena na určité názory Katie Hopkinsové, Rod Liddle a Melanie Phillipsové a věří, že krajně pravicové postoje pocházejí spíše z extrémních než z běžných zdrojů. Cílem tohoto vlákna je zpochybnit takové předpoklady.

– Miqdaad Versi (@miqdaad) 18. března 2019

tento tweetstorm si můžete představit s jiným, kódovanějším prvním tweetem, něčím jemnějším. Ale protože tento první tweet obsahuje v sobě destilovanou verzi celého argumentu tweetstorm—a protože tato destilace je silným „bodem“ v současném diskurzu o islamofobii—tento první tweet se stává memovatelným přínosem.

pro retweeter je retweeting tohoto tweetu sémioticky ekvivalentní organickému tweetování zprávy jako: „Někteří pochybují o rozsahu islamofobie v médiích, tvrdí, že je omezena na určité názory Katie Hopkins, Rod Liddle a Melanie Phillips, a věří, že krajně pravicové postoje pocházejí spíše z extrémních než z běžných zdrojů, a to není pravda.“

jediný rozdíl je v tom, že retweetováním vlákna mohou retweeters vysílat tento sentiment svým následovníkům podporovaným vědomím, že jejich tvrzení mají za sebou skutečné důkazy (a získají zobrazení autority, kterou propojení s vláknem přináší) – dává jim to de-riskovaný způsob, jak signalizovat myšlenku, která by jinak mohla být méně silná.

nejlepší tweetstormy fungují na tomto základě-dávají svým retweeterům signál, že je pro ně cenné posílit.

při spuštění Twitteru je rizikový kapitál běžným konverzačním bodem vzplanutí. Mnoho diskusí o výhodách bootstrappingu versus financování rizik se mění v tribalistické hašteření a omluvu za jedno nebo druhé. Protože se jedná o téma, které inspiruje vášnivé argumenty na obou stranách, je to přesně ten druh kontextu, který odměňuje a podporuje vytváření memovatelných aktiv:

1/ před několika lety mi podnikatelé a investoři často radili, že Wistia je “ příliš zisková.“
jednou z největších chyb, které jsem udělal, bylo věřit jim.

– Chris Savage (@csavage) prosinec 21, 2018

tento tweet byl jedním z nejúspěšnějších Chris Savage vůbec, v nemalé části kvůli skutečnosti, že poskytuje lidem, kteří jsou investováni do jedné konkrétní strany VC/bootstrapping „debaty“ s dokonalým kusem munice: primární důkaz.

Napište svůj tweetstorm s ohledem na sociální kapitál a přesvědčení vašich potenciálních následovníků a retweeterů. Zjistíte, že dostanete retweety a akcie mnohem volněji.

použijte jednoduchý narativní oblouk

každý tweetstorm potřebuje nějaký narativní oblouk, aby ho poháněl. Bez nějakého oblouku, tweetstorm se stává spíše partou připojených tweetů, než aby vytvořil soudržný zážitek-jako banda volně seskupených non sequiturs.

zatímco takový tweetstorm může uspět, je mnohem pravděpodobnější, že najdete úspěch se svými tweetstorms, když můžete přimět lidi, aby si přečetli celou cestu. Čím více lidí je zapojeno do každého tweetu ve vašem vlákně, tím je pravděpodobnější, že se jim budou líbit příspěvky (čímž je vystaví svým následovníkům) a vlákno znovu navlíkají pouze na základě jeho kvality. Skvělý příběh, tímto způsobem, může pomoci zmírnit účinky nelákavého prvního tweetu nebo zesílit účinky velkého.

v tomto posledním příkladu od Chrise vypráví příběh o tom, jak vyhýbání se ziskům ovlivnilo Wistia-boje, které přineslo společnosti. Je to příběh s významem, s postavami, pro které je třeba fandit, a s progresí-zkrátka vše, co příběh potřebuje. Celý tweetstorm si přečtěte zde.

tento tweetstorm používá několik nuančních narativních triků, které můžete snadno použít na svůj vlastní obsah:

  • malování s údaji: zahájením tweetstorm s něčím, co se stalo s ním a Wistia, Chris okamžitě situuje příběh v osobní, a to z nás dělá mnohem větší pravděpodobnost, že se investoval do příběhu a chtějí číst dál. Každý následující tweet používá živé podrobnosti o věcech, které udělali a vyzkoušeli ve Wistii, aby nás zajímali.
  • kontextové vzpomínky: Zatímco lidé se starají o osobní, ve své podstatě se nestarají o to, co se stalo ve vaší společnosti před lety. Pokud chcete mluvit o tom, co vaše společnost udělala v minulosti, začněte vytvořením kontextu, který pomůže čtenáři pochopit, proč tyto informace získávají a jak se to vyplatí.
  • konec na universal: konec vašeho tweetstorm je vaše příležitost kroužit zpět a vrtat domů bod, který se snažíte udělat. Přeskočte tuto část a spoléháte se na svého čtenáře, aby vyvodil vlastní závěry.

Chrisův příběh je také klíčem k tomu, co laboratoř výpočetního příběhu University of Vermont identifikovala jako jeden ze sedmi základních příběhů v anglickém kánonu: konkrétně „Popelka“, ve které protagonista zažívá vzestup, pád a pak další vzestup.

  • vzestup: implicitní úspěch Wistie v zisku
  • pád: zaměření Wistie na růst a rozbití jejich kultury
  • vzestup: Wistia reinvestuje do své kultury a stává se ziskovou

ať už píšete příběh o Popelce, Ikarus (vzestup a pád) nebo oedipalská tragédie (pád, pak vzestup, pak pád), přizpůsobení vaší tweetstormu narativní formě vám umožní přístup k nejstarší formě memetického rozdělení všech: síle příběhu.

značka a odkaz pro zvětšení distribuční plochy

poslední bod se týká aspektu Twitteru, který někteří lidé dobře využívají, ale který nabízí další záludně účinný distribuční mechanismus: značkování.

Twitter má zájem na tom, aby byl obsah distribuován, takže jej využijte ve svůj prospěch při psaní bouře a označte lidi a organizace relevantní pro to, o čem mluvíte.

každý tweet, který jste zveřejnili, má šanci být retweetován nebo rád. Každý retweet nebo podobně vkládá tento tweet do zdrojů jiných lidí a vytváří další procentní bod zvýšení šance, že bude znovu tweetován nebo se mu bude líbit. Jinými slovy, čím více je tweet sdílen, tím je pravděpodobnější, že bude i nadále sdílen.

jedním z nejjednodušších způsobů, jak získat dynamiku a zvýšit šance, že váš tweetstorm bude velmi úspěšný, je označení dalších lidí, kteří by se mu mohli líbit tweetstorm. Lepší vy, můžete označit lidi, kteří by mohli mít prospěch z posílení signálu, který jim poskytnete.

1/ sítě postavené na skupinových zprávách (@telegram, @discordapp, @findyourislands, @Nextdoor atd.) vyhněte se mnoha problémům se sociálními médii uvedenými v tomto vlákně:
– není třeba složitějších PoW
– staré peníze nemohou prase sociální kapitál
– žádné napětí kolem mixu uživatelů https://t.co/eLV2plqixk

– Jan-Erik Asplund (@janerikasplund) 4. března 2019

tento můj tweet mohl být retweetován Wei nebo některou ze společností nebo zakladatelů označených v tomto prvním tweetu. V celém vlákně bylo několik dalších značek, aby se zvýšila moje potenciální Plocha RT, také.

nakonec to skončilo jako jedno z mých dosud výkonnějších vláken a pouze proto, že jedna osoba (@gregisenberg), jejíž společnost byla zmíněna, ji retweetovala.

pokud můžete dát ostatním lidem něco, co chtějí sdílet, zvýší to šance, že váš tweetstorm uspěje. Většinu času, pokud chcete, aby se to stalo, musíte je nejprve označit, takže se nestyďte.

/ vlákno

výhody schopnosti rychle roztočit dobrý tweetstorm jdou daleko nad rámec získávání následovníků a retweetů.

jakmile budete pravidelně tlačit tweetstorms, budete mít spolehlivý mechanismus pro používání Twitteru k testování složitých nápadů, objasnění vašeho myšlení a posílení vlastních dovedností spisovatele a komunikátora.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.