the greatest catch-22 many young companies face in growing and marketing their business is this: you need to grow your brand to make money, but have zero money. Vakiintuneempien brändien kohdalla kannattaa kokeilla uudempaa markkinointia, kuten sisältömarkkinointia tai natiivimainoksia. Minne rahat menevät? Miten voit määrittää markkinointibudjetin? Mikä on sijoitetun pääoman tuotto? No, tässä on kätevä opas ja nopea viittaus tehdä juuri niin.

oletetaan, että paras tapa määrittää markkinointibudjettisi on prosenttiosuus yrityksen ennakoidusta tai vahvistetusta bruttotulosta. Usein suositellaan, että yritykset, jotka ovat olleet toiminnassa yhdestä viiteen vuotta, kohdentaisivat 12-20 prosenttia bruttotuloistaan tai ennakoiduista markkinointituloistaan tälle vuodelle. Siinä missä vakiintuneet yritykset kohdentaisivat myyntituloista yhden 10 prosenttiin markkinointiin, startupin pitäisi käyttää enemmän rahaa, koska sen on luotava kuhinaa ja markkinaosuutta sekä rakennettava alan yhteyksiä.

nyt kun sinulla on karkea prosenttiosuus rahoistasi, joita tarvitset varaamiseen, on aika jakaa tuo arvioitu summa markkinointiasi varten luokkiin. Tuotantokustannukset (kuten taide, muotoilu, lahjakkuus), teknologiakustannukset sekä maksettu mainonta ja sisältömarkkinointi on otettava huomioon budjetissasi. Startup – yrityksille tai brändeille, jotka haluavat muuttaa asioita, nämä ovat olennaisia tekijöitä (ja yleisiä kustannuksia), jotka sinun on otettava huomioon budjetissasi. Monet näistä välttämättömistä kustannuksista riippuvat tietenkin budjetistasi, tavoitteistasi, henkilöstöstäsi ja teollisuudestasi, joten ota tämä neuvo vaarin.

brändäys

käyntikorteista kirjelomakkeisiin ulkoilmakyltteihin (riippuen siitä, mikä yritykselle sopii) brändäys on yrityksen ensivaikutelma. Riippuen budjetista, voit saada suhteellisen edullisia malleja ja mitkä tuotteet (esitteet, käyntikortit, valikot, jne.) sopii sinulle liiketoimintaa. Muista, että brändäys on investointi yrityksesi tulevaisuuteen ja haluat haarukoida päälle kimpale rahaa viimeistelemään ulkoasua. Pieni suunnittelutoimisto saattaa veloittaa brändäyksestä 4 000-5 000 dollaria, mutta halvempia vaihtoehtoja on olemassa. Tämä on yrityksesi ensivaikutelma; haluat tehdä siitä tärkeää.

Website

mitä enemmän web-taitajia sinä ja henkilökuntasi olette, sitä helpompaa sivuston perustaminen tulee olemaan. Kuitenkin, jos haluat sivustosi näyttää muun tuotemerkin, palkata ylimääräistä apua. Website messaging, paikannus, SEO, sisältö, sivuston ylläpitopalkkiot, ja lahjakkuus ovat tekijöitä harkita nostaa sivuston läsnäolo. Yleisesti, all-inclusive sivusto voi maksaa $3,500-5,000 jos menet ammattilaisille. Muista varmistaa, että se on mobiili-ystävällinen, muuten olet vain yksi uhri Mobilegeddon.

Sosiaalinen media

oman yrityksen markkinoinnin suurin valhe on se, että pitää olla joka ikisellä alustalla—Facebook, Twitter, Tumblr, Pinterest, LinkedIn, Google+, StumbleUpon jne. Community management 101 kehottaa rakentamaan yhteisön alusta asti. Jos olet juuri aloittamassa, kohdentaa resursseja valikoiduille harvoille sosiaalisen median alustoille, joissa on järkeä yleisöllesi ja napata sosiaalinen taju harjoittelija tai henkilökunnan jäsen käsittelemään päivityksiä. Muussa tapauksessa Aloita $1,000–2,500 kuukaudessa freelance yhteisöpäällikkö tai pieni toimisto, plus työkalut menestyä sosiaalisen median ja yhteisön hallinta (ajatella: Hootsuite).

sisältömarkkinointi

internet toimii sisällöllä. Tarvitset johdonmukaista, laadukasta sisältöä houkutellaksesi yritykseesi silmämunia, liikennettä ja dollareita. Google pitää esimerkiksi sisällöstä, ja sen algoritmit säätelevät, kuinka helppoa yrityksen löytäminen on. Se ei ole brainer sitten, että sinun täytyy jakaa joitakin teistä markkinoinnin budjetin sisällön markkinointiin. Saatat tuntea kiusausta määrätä yksi henkilö tiimiinsä tack it työssään, mutta sisältömarkkinointi ansaitsee täyden huomion luodakseen tehokkaan strategian potentiaalinsa saavuttamiseksi. Vaikka sisältömarkkinointi vie vähemmän tilaa alkuperäisessä budjetissa, tulevaisuus vaatii enemmän sisältöä ja siten suuremman markkinointibudjetin. Oikea sisältö markkinointitoimistot skaalautuvat budjetti, tyypillisesti alkaen $2,000 kuukaudessa sisällön strategian ja tuotannon.

perinteinen mainonta

perinteinen mainonta ei toimi Internetissä kovin hyvin (re: bannerimainokset), mutta se on silti välttämätöntä useille eri toimialoille. Tällainen perinteinen täysimittainen mainonta – mukaan lukien printti, sosiaalisen median viestit, ulkona, digitaalinen, pay per click—maksaa vähintään 3000 dollaria.

tapahtumat

halvin tapa verkostoitua? Osallistu muihin yritystapahtumiin, mikä on monelle startupille vakuuttava vaihtoehto. Tapahtumien järjestäminen on kuitenkin välttämätöntä monille toimialoille ja tyypillisesti vaihtelevaa budjetissa. Yhden tapahtuman, jakaa vähintään $5,000 ja mennä sieltä rakentaa verkon.

muista, että kyseessä on aloituspakkaus—kustannukset vaihtelevat yrityksen eri tarpeiden, kampanjoiden ja eri vuosien mukaan. Esimerkiksi, kun ensimmäinen talletus brändäys, sinun ei tarvitse jakaa niin paljon rahaa, että osa markkinointibudjetin. Varaudu itse asiassa kanavoimaan tuo raha sisältömarkkinointiin. Sisältömarkkinoinnin budjetti kasvaa tasaisesti, sillä 55 prosenttia yrityksistä kertoo kasvattavansa sisältömarkkinoinnin budjettia ensi vuonna niin startupeille kuin vakiintuneille yrityksille. On tärkeää, että markkinointibudjettisi pysyy joustavana tulevaisuutta varten.

lisää tuotepäivityksiä ja alan näkemyksiä sisältömarkkinoinnista ja julkaisemisen tilasta löydät Facebookista ja Twitteristä.

Kuva: Startup Stock Photos

ymmärrä, miten hiljaa voi auttaa olla rooli oman sisällön markkinoinnin ponnisteluja.

puhu Strategistille tänään

Hanki ilmainen konsultaatio sisältömarkkinointistrategiaasi.

puhu Strategille tänään

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.