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Le thriller « The Perfect Guy » a battu de justesse le film d’horreur « The Visit » pour la première place au box-office du week-end, récoltant 26,7 millions de dollars.
« The Visit », le retour de M. Night Shyamalan au genre choc et frissons qui l’a rendu célèbre avec « The Sixth Sense », était loin derrière avec un montant de 25,7 millions de dollars. En ce week-end, les deux films devraient rapporter entre 15 et 17 millions de dollars.
« The Perfect Guy » a plus que doublé son budget de 12 millions de dollars en un seul week-end, le plaçant sur la voie de la rentabilité. L’histoire d’un lobbyiste à succès (Sanaa Lathan) qui rebondit après une rupture en se lançant dans une nouvelle relation avec un M. Wrong (Michael Ealy) a été soutenue par la division ScreenGems de Sony. Le studio a connu un succès similaire le même week-end de l’année dernière lorsque « No Good Deed », un thriller avec Idris Elba et Taraji P. Henson, a fait ses débuts à 24,2 millions de dollars.
« C’est le moment idéal, car il n’y a pas beaucoup de concurrence sur le marché et vous pouvez vraiment vous démarquer avec des dépenses légèrement inférieures », a déclaré Josh Greenstein, président du marketing et de la distribution mondiaux chez Sony.
Afin d’attirer son public tout en gardant les coûts au minimum, le studio s’en est pris agressivement aux cinéphiles afro-américains. Il a lancé une prise de contrôle des BET Awards pour « The Perfect Guy » et a également lancé une bande-annonce personnalisée pour apparaître aux côtés de « Straight Outta Compton » qui était sans mots sauf pour une interprétation sensuelle de « I Put a Spell On You. »
« Nous voulions le vendre comme un thriller sexy et tendu », a déclaré Greenstein. La photo marque le premier titre de ScreenGems pour lequel il a géré la campagne marketing depuis qu’il a été transféré de Paramount Pictures à Sony en 2014.
article de Brent Lang via Variety.com

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