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Quels Types De Marketing De Contenu Utilisez-Vous Pour Votre Marque?

Le marketing de contenu est devenu l’une des stratégies de marketing numérique les plus puissantes pour les entreprises de toutes tailles et de tous secteurs.

Cependant, lorsqu’il s’agit de développer votre stratégie, il peut être difficile de décider quels types de marketing de contenu vous souhaitez utiliser pour développer votre entreprise.

Ci-dessous, nous discuterons des 10 principaux types de marketing de contenu les plus performants et de la façon dont votre entreprise – à la fois les startups et les grandes entreprises, peut utiliser chaque format pour engager vos prospects, obtenir plus d’abonnés et stimuler les ventes.

Vous n’avez pas le temps de lire ce billet de blog ? Discutez avec notre équipe pour savoir quels types de marketing de contenu nous proposons conviennent le mieux à votre stratégie de marketing de contenu.

Top 10 Des Types De Marketing De Contenu Les Plus Efficaces

  1. Blogs
  2. Vidéos
  3. Infographies
  4. Études De Cas
  5. Livres électroniques
  6. Livres blancs
  7. Listes De Contrôle
  8. Interviews
  9. Publications sur les réseaux sociaux
  10. GIF et Mèmes

Blogs

Les blogs sont l’un des types de marketing de contenu les plus populaires pour les petites entreprises.

Et pour cause ! Les blogs sont l’un des meilleurs moyens d’améliorer le référencement et de générer plus de trafic organique vers votre site à partir des moteurs de recherche.

Cela peut vous aider, en tant que spécialiste du marketing, à tirer le meilleur parti de votre budget marketing limité en complétant toute publicité par des efforts de marketing entrant.

En fait, selon Forbes, les sites Web qui incluent un blog ont généralement 434% de pages indexées en plus que ceux qui ne le font pas.

Cela signifie que les sites avec des blogs ont plus de chances de se retrouver sur la première page des moteurs de recherche comme Google lorsque les consommateurs potentiels recherchent des mots clés pertinents.

De plus, les sites d’affaires avec des blogs ont 97% de liens entrants en plus, ce qui aide également à l’optimisation des moteurs de recherche.

 types de marketing de contenu

Comme vous pouvez le voir sur le graphique ci-dessus, il existe une variété d’avantages pour les entreprises qui bloguent régulièrement.

Non seulement les blogs aident à améliorer l’optimisation de votre moteur de recherche, mais c’est également un excellent moyen d’établir des relations avec vos prospects et vos clients actuels.

En tant que blogueur, plus les formes de contenu que vous fournissez sont précieuses, plus votre public cible sera susceptible de considérer votre marque lorsqu’il sera prêt à acheter.

Les blogs sont un moyen efficace de fournir de la valeur par le biais de contenus courts.

Si vous souhaitez utiliser les blogs pour améliorer votre marketing de contenu et développer votre entreprise, vous devrez commencer par une stratégie qui inclut les sujets que vous prévoyez de couvrir dans votre blog.

Faites des recherches de mots clés pour voir ce que les consommateurs tapent dans les moteurs de recherche pour trouver des marques comme la vôtre.

Ensuite, considérez quels autres sujets ou questions pourraient être pertinents et créez du contenu de blog autour de ces sujets.

Vidéos

Si vous souhaitez rester compétitif sur un marché numérique très animé, il est essentiel que vous trouviez un moyen d’attirer l’attention de votre public cible et de l’engager rapidement.

Aujourd’hui, les consommateurs visionnent plus de contenu vidéo que jamais auparavant. En fait, un tiers de toute l’activité en ligne est consacré à regarder du contenu vidéo.

Ce fait fait de la vidéo l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour atteindre et engager votre public cible, quel que soit votre secteur d’activité.

La vidéo est une excellente tactique de marketing de contenu pour les petites entreprises, car elle offre un retour sur investissement si attrayant.

Cela aide certainement à renforcer la notoriété de sa marque.

En effet, selon BrightCove, les marques qui utilisent une stratégie de marketing vidéo solide peuvent s’attendre à une augmentation moyenne de 157% du trafic organique des moteurs de recherche.

La vidéo permet également d’augmenter le temps passé sur le site de 105%.

Plus vos clients passent de temps sur votre site Web, plus les chances de votre entreprise de réaliser une vente sont grandes. En plus de cela, consultez ces statistiques:

  • Selon Effy, la création de vidéos a une augmentation de 1200% des parts sociales en plus par rapport aux autres types de contenu.

  • D’après les recherches de Think, les consommateurs préfèrent désormais regarder une vidéo sur un produit avant de l’acheter.

    Qu’il s’agisse d’une revue de produit, d’un déballage ou de vidéos pratiques, ils le chercheront sûrement en ligne.

    Cela montre simplement comment les vidéos peuvent grandement affecter leur décision d’acheter un produit ou non.

  • Dans une étude réalisée par Insivia, il a été indiqué que les pages de destination contenant du contenu vidéo avaient un taux de conversion plus élevé, recueillant jusqu’à 80% d’augmentation.

  • Selon un rapport HubSpot, 88% des spécialistes du marketing vidéo ont déclaré que le contenu vidéo leur donnait un retour sur investissement positif.

 types de marketing de contenu

Quand il s’agit de cela, vous ne pouvez tout simplement pas ignorer la puissance du contenu vidéo précieux.

Si vous souhaitez exploiter la puissance de la vidéo, vous devrez déterminer quels types de contenu et quels sujets plairont le plus à votre public avant de planifier votre création de contenu.

Cela dépendra en fin de compte de l’emplacement de votre audience dans le parcours de l’acheteur.

De courtes vidéos d’information qui attirent l’attention peuvent vous aider à impliquer les consommateurs dans la phase de sensibilisation.

Alors que les vidéos pratiques et les démonstrations de produits sont idéales pour influencer les décisions d’achat des consommateurs dans les étapes de décision.

Infographies

Les infographies aident les spécialistes du marketing de contenu à éduquer leur public et à fournir des informations utiles pouvant ajouter de la valeur aux prospects et aux clients.

Ce format de marketing de contenu visuel aide les téléspectateurs à mieux visualiser les données telles que les statistiques afin qu’ils puissent avoir une meilleure idée de la valeur de quelque chose ou du fonctionnement de quelque chose.

Voici un exemple d’infographie convaincante de NY Brite, une entreprise de nettoyage de maison et de bureau:

 types de marketing de contenu

Cette infographie explique les différents éléments du nettoyage des tapis que les consommateurs doivent connaître. Notez que l’infographie est marquée du logo de NY Brite.

Dans cet exemple, l’entreprise de nettoyage éduque son public sur les différents facteurs impliqués dans le nettoyage des tapis tout en expliquant simultanément les avantages de l’embauche d’un nettoyeur de tapis professionnel.

L’infographie utilise également des visuels accrocheurs qui sont pertinents pour le sujet et permettent au spectateur de comprendre plus facilement les informations présentées.

Si votre entreprise choisit d’utiliser des infographies pour attirer et engager votre public, déterminez quels sujets conviennent le mieux à ce format.

En règle générale, toute information qui bénéficierait d’une aide visuelle peut constituer un excellent sujet d’infographie.

Vous pouvez utiliser des infographies pour expliquer un sujet compliqué, présenter des statistiques qui aident les autres à comprendre la valeur de ce que votre entreprise fournit, ou même proposer un diagramme de votre produit.

Si vous souhaitez produire plus d’infographies pour votre entreprise, contactez-nous pour en savoir plus sur la façon dont notre équipe de designers talentueux peut vous aider.

Études de cas

L’étude de cas est l’un des types de marketing de contenu les plus précieux.

Les études de cas sont essentiellement des histoires de clients qui illustrent comment votre entreprise a aidé un client ou un client spécifique à réussir.

Les entreprises peuvent utiliser des études de cas pour mettre en évidence des applications ou des utilisations spéciales de leurs services et produits.

Les consommateurs aiment les études de cas car ce type de contenu les aide à mieux comprendre comment votre marque peut ajouter de la valeur à leur vie ou à leur entreprise.

Bien que vous puissiez fournir des applications ou des utilisations générales pour vos produits ou services, un exemple concret est souvent plus précieux car il aide votre entreprise à établir la confiance avec de nouveaux prospects.

 types de marketing de contenu

Les études de cas sont efficaces car elles aident les prospects à mieux comprendre comment votre entreprise peut les aider.

Si vous envisagez d’utiliser des études de cas dans le cadre de votre marketing de contenu, il est important que vous examiniez attentivement lequel de vos clients vous demandez de servir d’exemple d’étude de cas.

Choisissez stratégiquement les clients parmi lesquels vos produits ou services ont bénéficié de manière significative.

Vous souhaitez également travailler avec des clients ou des clients prêts à fournir non seulement leur autorisation d’être utilisés comme sujet de l’étude de cas, mais également des citations et des statistiques qui illustrent comment votre entreprise les a aidés à réussir. Regardez ici!

Les études de cas peuvent être hébergées sur le site Web de votre entreprise, mais vous pouvez également les utiliser d’autres manières.

Vous pouvez utiliser des exemples d’études de cas dans vos blogs, livres électroniques, publications sur les réseaux sociaux et autres types de contenu.

Votre équipe de vente peut également utiliser ces éléments de contenu lorsque vous parlez avec des prospects.

Par exemple, si le nouveau prospect présente des caractéristiques similaires à celles d’un ancien client présenté dans une étude de cas.

Ensuite, le vendeur peut vouloir fournir au responsable l’étude de cas afin qu’il puisse mieux comprendre la valeur que votre entreprise pourrait apporter.

eBooks

Les ebooks sont un type efficace de contenu long que les entreprises peuvent utiliser pour offrir de la valeur à leurs prospects et à leurs clients.

Le mot clé ici est value. Votre eBook ne doit pas être une annonce de 5 à 10 pages.

Au lieu de cela, il devrait fournir à votre public cible des informations et des informations utiles sur ses besoins et ses défis.

Comme beaucoup d’autres types de marketing de contenu, il ne s’agit pas de vendre à votre public.

Il s’agit de construire une relation avec les consommateurs cibles afin qu’ils fassent confiance à votre marque et viennent à vous lorsqu’ils sont prêts à effectuer un achat.

Les livres électroniques sont l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour collecter des informations sur les prospects et sont souvent utilisés pour des tactiques de marketing par courrier électronique.

C’est parce qu’ils sont généralement fermés, ce qui signifie que les visiteurs doivent fournir un certain type d’informations sur eux-mêmes en échange du téléchargement de l’eBook, les ajoutant ainsi à votre liste de diffusion.

Ceci est un exemple de ce à quoi ressemble notre promotion d’eBook de marketing numérique sur notre site.

Il est important de noter que les livres électroniques nécessitent un peu plus d’investissement que certains autres types de marketing de contenu comme les blogs ou les publications sur les réseaux sociaux.

Ils sont plus longs et plus impliqués à créer.

Cependant, ne laissez pas cela vous effrayer de créer un eBook efficace.

Les prospects que vous générerez grâce à ce contenu fermé fourniront un retour sur investissement attrayant qui rendra tout le temps ou l’argent que vous investissez dans le projet intéressant à la fin.

Livres blancs

Les livres blancs sont similaires aux livres électroniques à bien des égards. Le livre blanc est un autre type de contenu de forme longue qui peut être efficace comme aimant de plomb.

Cependant, la principale différence entre les livres électroniques et les livres blancs est que les livres blancs ont tendance à être un peu plus denses en informations, axés sur les données et axés sur les détails.

Cela fait des livres blancs l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour le B2B et les autres petites entreprises qui souhaitent développer un leadership éclairé et gagner plus de respect dans leur secteur.

L’un des plus grands avantages des livres blancs est qu’ils peuvent aider votre petite entreprise à recueillir des informations sur les nouveaux prospects.

Selon un rapport Intercom de 2019, 76% des acheteurs interrogés ont déclaré qu’ils étaient prêts à partager des informations sur eux-mêmes avec une entreprise en échange d’un livre blanc.

Ces informations que les consommateurs partagent avec votre entreprise vous donnent non seulement un meilleur aperçu de votre public cible, mais vous permettent également de rester en contact avec un prospect longtemps après le téléchargement du contenu.

Si vous souhaitez profiter de l’opportunité de collecter des informations sur les prospects, vous devez vous assurer que votre livre blanc est fermé.

Voici un exemple de ce à quoi cela pourrait ressembler:

 types de marketing de contenu

Votre livre blanc peut être un contenu fermé qui nécessite que le responsable fournisse des informations sur lui-même avant de télécharger le contenu.

Notez que le contenu de la page de destination a été créé spécifiquement pour ce téléchargement de livre blanc.

La page de destination indique au lecteur ce qu’il peut s’attendre à obtenir du contenu.

Alors que le formulaire de prospect demande des informations qui aideront l’entreprise à mieux comprendre qui est le prospect et ce dont elle pourrait avoir besoin.

Listes de contrôle

Les listes de contrôle sont un type de feuille de travail qui fournit une liste de choses à faire étape par étape afin d’atteindre un certain type de résultat souhaité.

Ce sont d’excellents actifs de contenu pour les petites entreprises, car ils sont faciles à créer et à promouvoir, tout en offrant une valeur significative au public cible.

Afin de mieux comprendre le fonctionnement de ce type de marketing de contenu, jetons un coup d’œil à un exemple de liste de contrôle d’une entreprise de CVC:

Cette liste de contrôle de One Hour Heating & Air Conditioning fournit aux propriétaires des informations précieuses dont ils ont besoin pour prendre des décisions plus intelligentes concernant leur service de CVC.

La liste de contrôle ci-dessus fournit une liste des mesures que les propriétaires devraient prendre concernant leur système de CVC.

La liste de contrôle est facile à lire et à suivre, et elle fournit des informations précieuses pour aider le public cible de l’entreprise à prendre des décisions plus éclairées concernant sa maintenance CVC.

Ceci est un excellent exemple de ce que devrait être une liste de contrôle car elle se concentre sur la valeur ajoutée pour le lecteur.

Après avoir créé une liste de contrôle sur un sujet pertinent, vous pouvez partager vos listes de contrôle sur les réseaux sociaux ou même les intégrer dans un article de blog.

Plus vous partagez et réutilisez le contenu de votre liste de contrôle, plus votre entreprise tire de valeur de l’investissement.

Entretiens

Les entretiens avec des experts du secteur ou même vos propres clients sont un autre type de marketing de contenu des plus performants.

Le contenu de l’entrevue fournit des informations précieuses aux visiteurs de votre site qui peuvent les aider à mieux comprendre leurs défis et leurs besoins.

Sans oublier, c’est un excellent moyen de positionner votre entreprise comme un expert de l’industrie.

Voici un exemple d’organisation utilisant une entrevue avec un expert pour fournir des informations précieuses à son public cible.

Vous pouvez utiliser les interviews de différentes manières dans le cadre de votre campagne de marketing numérique:

  • Organisez une interview en direct via un webinaire ou un flux en direct comme Facebook Live.
  • Enregistrez le contenu de l’interview et rendez-le disponible sur votre site et via YouTube.
  • Créez du contenu d’entretien écrit sur votre blog.
  • Cherchez des occasions d’être interviewés par des sources tierces.

La clé pour tirer parti du contenu de l’entrevue est de s’assurer que le matériel fournira un certain type de valeur pour votre public cible.

Choisissez des sujets d’entrevue qui peuvent offrir un aperçu et des informations utiles sur les sujets qui comptent le plus pour vos prospects et vos clients.

Publications sur les médias sociaux

À ce stade, ce n’est plus un secret que les petites entreprises peuvent exploiter le pouvoir des médias sociaux pour atteindre leurs publics cibles. Instagram Facebook, Twitter, LinkedIn et aider les entreprises à atteindre de nouveaux publics et à entretenir des relations avec leurs clients.

Le contenu de vos publications sur les réseaux sociaux joue un rôle important dans la manière dont votre entreprise engage de nouveaux prospects et des clients existants.

La façon dont vous utilisez les publications sur les réseaux sociaux dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu dépendra de vos objectifs.

En ce qui concerne les conversions, les différents canaux de médias sociaux peuvent être utilisés de différentes manières pour influencer les décisions d’achat de votre marché cible.

Les publications sur les médias sociaux peuvent être utilisées pour aider les nouveaux prospects à découvrir vos produits, alerter les consommateurs des ventes et des promotions et fournir aux prospects et aux clients des informations supplémentaires sur vos produits.

 types de marketing de contenu

Les publications sur les réseaux sociaux peuvent influencer la décision d’achat d’un client de différentes manières.

Bien que le contenu des médias sociaux puisse être utilisé pour influencer directement un achat, il est également important de se rappeler que les médias sociaux sont l’un des meilleurs types de marketing de contenu pour nourrir les prospects.

Vous pouvez utiliser les publications sur les réseaux sociaux pour entamer une conversation avec les consommateurs et engager votre public cible.

Assurez-vous d’avoir un mélange de contenu promotionnel et d’information sur vos canaux de médias sociaux.

GIFs et Mèmes

Il semble que partout où vous vous tournez, quelqu’un partage l’un de ses mèmes préférés.

Ces types de contenus sont devenus extrêmement populaires auprès des consommateurs et ont solidifié leur importance dans la culture populaire.

Sans oublier, les mèmes et les GIF sont parmi les types de marketing de contenu les plus partageables sur le Web aujourd’hui.

Si vous n’êtes pas familier avec les mèmes, ils présentent généralement des images devenues virales en ligne ou des captures d’écran de films, ainsi qu’une légende qui dit quelque chose de divertissant, de perspicace ou de relatable.

Voici un exemple de l’un de nos mèmes de marketing numérique préférés, mettant en vedette Sean Bean dans le rôle de Boromir dans le Seigneur des Anneaux:

Je veux dire, c’est vrai. On n’arrive PAS simplement au sommet de Google without sans grand contenu, c’est-à-dire!

Comme les mèmes, les GIF sont également un moyen amusant de communiquer et de résonner avec le grand public.

Les GIF sont des fichiers d’images animées qui peuvent être partagés sur une variété de plates-formes différentes, y compris les médias sociaux et le courrier électronique.

Même si vous n’êtes pas familier avec le terme GIF, il y a de fortes chances que vous en ayez rencontré un pendant votre temps passé en ligne.

Voici un exemple de GIF amusant que nous, chez LYFE Marketing, aimons partager au bureau le vendredi:

Ce GIF présente le personnage Napoléon du film, Napoleon Dynamite montrant ses mouvements sur scène.

Les entreprises peuvent tirer parti de ces formats de contenu familiers et populaires en utilisant des GIF et des mèmes pour susciter l’enthousiasme ou attirer l’attention sur un sujet.

Vous pouvez créer vos propres GIF et mèmes ou en trouver des pertinents qui flottent déjà sur Internet pour attirer l’attention de votre public et l’intéresser à ce que vous avez à dire.

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Il existe différents endroits où vous pouvez utiliser ces types de marketing de contenu dans votre propre stratégie.

Par exemple, vous pouvez inclure des GIF ou des mèmes dans le contenu d’un blog ou dans des e-mails marketing pour divertir les lecteurs.

Vous pouvez également les publier sur les médias sociaux pour générer une conversation sur un sujet particulier.

Sans oublier, les GIF et les mèmes sont également parmi les types de contenu les plus partagés sur Internet aujourd’hui.

Cela signifie que l’utilisation de ces formats de contenu peut même vous aider à gagner en visibilité au sein de votre marché cible.

Conclusion

Mis à part ceux donnés ci-dessus, il existe encore quelques types de contenu que vous pouvez utiliser, tels que le podcast, le modèle et la publication d’invités.

Vous ne savez toujours pas quels types de marketing de contenu conviennent à votre entreprise? Heureusement, vous n’avez pas à y aller seul.

Nos experts en marketing de contenu chez LYFE Marketing aiment aider les entreprises comme la vôtre à développer et à mettre en œuvre un marketing de contenu efficace qui vous aide à vous connecter avec vos prospects et à améliorer les conversions.

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